EL PACKAGING VEN (I)
D'acord, és cert que mai no hem de comprar un llibre perquè la seva coberta ens sembla més o menys bonica ni un vi per la seva etiqueta, però l'aspecte que els productes ofereixen és sempre el primer que ens entra pels ulls i, per tant, és quelcom que tenim en compte a l'hora de decantar-nos per un vi abans que per un altre.
El packaging és l'art o la ciència d'incloure cert producte en determinat envàs per al seu emmagatzematge i venda. La majoria de marques comencen molt fortes amb la promoció d'un nou producte, però quan arriben al disseny del packaging, moltes s'hi estavellen. El disseny de l'envàs és un dels aspectes més importants: és el que més comunica al punt de venda i és el que veuen els teus potencials clients quan estan en disposició de comprar, ni més ni menys.
Cada cop són més els cellers que consideren que la cura de la seva imatge és gairebé tan o més important com la qualitat del vi que elaboren. Per aquest motiu, moltes imprimeixen la seva etiqueta amb dissenys o fonts que van més enllà del nom del mateix vi o de la denominació d'origen, per exemple creant dissenys originals i espectaculars que podrien il·lustrar ells sols la marca en si.
1. Vi Laltre. Negre del celler La Gravera, de la DO Costers del Segre. L'Estudi Dorian dissenya una etiqueta d'allò més original: una cara doble. S'hi presenta la cara d'un home jove, símbol de la joventut, de la força, de la creativitat; però si donem la volta a l'ampolla, veurem la cara d'un home adult, rude, símbol del coneixement, de l'experiència, del retorn als orígens. Així és aquest vi de La Gravera, fusió de la joventut amb l'artesania d’allò tradicional.
2. Xixarel·lo. És un vi blanc jove monovarietal de Xarel·lo elaborat pel celler Martí Serdà. El packaging del vi procedeix de la ment del dissenyador Albert Virgili. El disseny ve imprès directament a l'ampolla, i el que més destaca és allò que l'adorna: 77 insults en català que aconseguiran entretenir-te durant una bona estona.
3. Cava Privat. Ens desviem una mica per parlar d'ampolles, ja que les etiquetes no sempre són les protagonistes. Aquest podria ser el cas dels caves del celler Alta Alella i de les seves marques Laietà, Mirgin i Opus Evolutium, les ampolles allargades de les quals, gens semblants a les ampolles de cava tradicionals a què estem acostumats, denoten elegància i accentuen el factor diferencial dels seus caves.
En l'art del packaging no només influeix el disseny, sinó que també ens veiem arrossegats pel sentit de l'humor, els jocs de paraules i els conceptes originals, tots usats en les estratègies de màrqueting en la comunicació i promoció dels cellers a través dels seus vins.